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伴隨著家居家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，衍化出了多種多樣商業(yè)業(yè)態(tài)及其市場方式，定制家居便是其中發(fā)展勢頭最為迅猛的存在。依據(jù)艾媒《2020-2021家庭產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告》，家居建材行業(yè)正在向個(gè)性化、定制化、智能化、自定義化、智能化，并在90及95后消費(fèi)群體不斷崛起的背景下，掀起新一輪家裝熱潮。

今年初，家居家具業(yè)原料價(jià)格一路走高，受此影響，近期衛(wèi)浴、瓷磚等家裝相關(guān)企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，引發(fā)市場關(guān)注。

原料等成本上漲，家裝企業(yè)紛紛調(diào)整價(jià)格。

據(jù)記者了解，“十一”前后，包括歐派家居、東鵬控股等家裝龍頭企業(yè)宣布調(diào)整價(jià)格，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，家居建材行業(yè)掀起新一輪漲價(jià)潮。

一個(gè)星期提高兩倍！該行業(yè)掀起的“提價(jià)潮”，與大家息息相關(guān)！

陳?。哼B一周也不換兩次，整個(gè)家庭產(chǎn)業(yè)，包括沙發(fā)、家具、衛(wèi)浴、瓷磚等等，都有5%到10%的不同程度的上漲。

業(yè)內(nèi)告訴記者，往年家裝產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，但自去年起，由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲，不少家裝企業(yè)成本猛漲，他們也只能隨行就市了。深圳某沙發(fā)企業(yè)采購部的負(fù)責(zé)人王繼紅告訴記者，這么多年來第一次體驗(yàn)到原料漲價(jià)的潮，他感受到了如此之久。

在激烈的市場競爭面前，家裝企業(yè)不能將成本上升的壓力全部轉(zhuǎn)移到下游市場，所以很多家裝企業(yè)都面臨著很大的經(jīng)營壓力。

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積極應(yīng)對(duì)，解決家庭成本上升的壓力。

目前，原材料采購成本的上升是整個(gè)家居建材行業(yè)面臨的共同問題，在產(chǎn)品價(jià)格不能大幅度上漲的情況下，更考驗(yàn)著企業(yè)的經(jīng)營能力。許多家庭企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降低成本、降低成本等方法，消化了因成本上升帶來的不利形勢。

記者在深圳某沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)中發(fā)現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用極大地提高了企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)效率，從而降低了生產(chǎn)成本。使用該系統(tǒng)，工作人員不僅能在計(jì)算機(jī)上直觀地看到沙發(fā)的外形，而且還能準(zhǔn)確地計(jì)算出產(chǎn)品的成本。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，目前的市場環(huán)境更考驗(yàn)企業(yè)的運(yùn)營能力，產(chǎn)品直接提價(jià)只不過是應(yīng)對(duì)成本上升的短期策略，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)則是長期的發(fā)展動(dòng)力，只有不斷求新求變，才能適應(yīng)激烈的市場競爭。

家居家具業(yè)集中度的提高，可重點(diǎn)關(guān)注龍頭企業(yè)。

近日，A股行業(yè)相關(guān)上市公司已相繼公布了2021年的三季業(yè)績。當(dāng)原材料價(jià)格大幅上漲、市場競爭加劇時(shí)，投資者應(yīng)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，抓住家居建材行業(yè)的投資機(jī)遇？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在A股的31家家居業(yè)上市公司中，今年3季度公布的凈利增長為20家。包括顧家家居，2021年前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)凈利潤12.38億元，比去年同期增長22.58%；歐派家居實(shí)現(xiàn)凈利潤21.13億元，今年前三個(gè)季度，喜臨門的凈利潤增長45.73%，較上年同期增長約3.74億元。在整體業(yè)績上，截至2021年初，中信家裝指數(shù)累計(jì)上漲5.11%，上證綜合指數(shù)上漲1.55%，中信家裝指數(shù)實(shí)現(xiàn)大盤3.56個(gè)百分點(diǎn)。

上海申銀萬國證券研究所輕工業(yè)首席分析員屠亦婷：在利潤層面，家裝行業(yè)普遍受到多方面的影響，包括原材料價(jià)格上漲，海上資源緊張、精裝業(yè)務(wù)盈利承壓等，在外部壓力較大的背景下，上市公司的經(jīng)營韌性、預(yù)測和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力增強(qiáng)，最后通過性能的檢驗(yàn)。而且市場對(duì)這類龍頭企業(yè)，也給予了較高的估值。

業(yè)內(nèi)人士稱，目前市場擔(dān)心房地產(chǎn)銷售和新開工的增長速度，預(yù)計(jì)未來房地產(chǎn)市場的新房交付速度將有所放緩，但住宅二次裝修的比例將逐步下降，長期來看家居家具消費(fèi)屬性將逐步超越周期屬性。通過多渠道、多品類的頭部企業(yè)，集中程度有望進(jìn)一步提高。

上海申銀萬國證券研究所輕工業(yè)部首席分析員屠亦婷：公司估值因地后周期而受到關(guān)注，且出現(xiàn)一定回撤，投資者需密切關(guān)注。但是我們?nèi)詮?qiáng)調(diào)，行業(yè)長期集中度提升的趨勢是不變的，建議投資者注重戰(zhàn)略明晰和執(zhí)行能力強(qiáng)的龍頭家居家具企業(yè)，伴隨優(yōu)秀龍頭企業(yè)成長，不要太關(guān)注短期宏觀層面的數(shù)據(jù)波動(dòng)，因短期的影響而產(chǎn)生。