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大家一定很熟悉席夢思這個詞。

曾經(jīng)席夢思是中國人心中精致彈簧床墊的代名詞，只要家里有席夢思就值得炫耀。

但彭博社12月14日報道， 舒達(dá)-席夢思，美國大型床墊制造商，計劃于2023年1月提交破產(chǎn)申請。

有一段時間，很多網(wǎng)友感慨，一代人的記憶就這么消失了？

席夢思走向破產(chǎn)邊緣

記得小時候特別熟悉這個品牌，沒想到申請破產(chǎn)這么多次。

買了張2萬多美產(chǎn)席夢思，不得不說真的很舒服，求別破產(chǎn)。

席夢思紅極一時。沒想到還會破產(chǎn)。

這是怎么回事？沒錢嗎？

據(jù)彭博社新聞報道，美國老家舒達(dá)席夢思（Serta Simmons Bedding）根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章，最早可能在2023年1月申請保護。

據(jù)知情人士透露，舒達(dá)·席夢思一直在與債權(quán)人就重組計劃進行秘密談判，這可能涉及將企業(yè)控制權(quán)交給債權(quán)人。但到目前為止，談判仍在進行中。

該公司超過20億美元的債務(wù)將于明年到期，其中一筆8.43億美元的定期貸款將于2023年11月到期。

9月，穆迪投資者服務(wù)公司下調(diào)SSB根據(jù)債務(wù)負(fù)擔(dān)和現(xiàn)金儲備下降，該公司的前景為負(fù)。

未來12個月，舒達(dá)-席夢思的自由現(xiàn)金流將為負(fù)1.25億美元至1.45億美元。

席夢思的經(jīng)歷，從個百年老品牌走紅到負(fù)債累累，令人嘆為觀止。

為什么席夢思屢屢破產(chǎn)？

不可否認(rèn)，席夢思曾經(jīng)被取代。它曾經(jīng)像今天的蘋果一樣，像種子一樣種植在人們的心中。

席夢思是一個美國品牌。1870年，扎爾蒙·席夢思先生創(chuàng)立了它，并以自己的姓氏命名。1895年，它成為世界上最大的彈簧床制造商。 ，席夢思擁有152年的輝煌歷史。

但在過去的20年里，席夢思已經(jīng)破產(chǎn)7次，重組7次。為什么席夢思反復(fù)破產(chǎn)？

天眼查App上海席夢思床墊家具銷售有限公司旗下有19家分公司， 已有11家注銷 。此外，深圳市席夢思床墊家具有限公司旗下有5家分公司， 其中一家已被取消 ；北京席夢思床墊家具有限公司只有一家分公司， 也已注銷。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，席夢思扛不住的主要原因如下：

收購帶來的巨額債務(wù)

全球私募股權(quán)公司安宏資本（Advent International）2012年，席夢思和舒達(dá)的母公司被收購AOT Bedding Super Holdings。

當(dāng)時收購杠桿收購高達(dá)30億美元。因此，席夢思集團負(fù)債23億美元，債務(wù)股利6.7億美元由安宏資本帶來。

模仿者太多

數(shù)據(jù)顯示，有6000多家中國企業(yè)以席夢思為床墊名。品牌觀察報告稱，一些模仿者利用當(dāng)?shù)亓畠r的生產(chǎn)系統(tǒng)直接收獲品牌溢價。然而，面對市場上鋪天蓋地的山寨店和新品牌，席夢思仍然堅持自己的佛教和驕傲。任何床墊都要幾萬元，這也讓很多消費者望而卻步。

相反，乳膠床墊、記憶棉床墊、棕櫚床墊等新興床墊的迅速崛起，不僅給了消費者更多的選擇，也占據(jù)了大量的市場份額。

也許席夢思的倒下讓我們看到 跟不上時代的人，一定會被時代打敗。 作為賣家，我們應(yīng)該知道如何預(yù)測未來的趨勢，解決消費者的痛點。

百年老品牌風(fēng)靡一時，如此黯然退場...