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7月26日

有消息稱

歐萊雅的美容品牌

美寶蓮將陸續(xù)關閉中國所有線下門店

消息今天沖上熱搜

美寶蓮客服表示，確實收到通知，品牌線下柜臺將陸續(xù)關閉 。消費者暫時可以去屈臣氏購買美寶蓮產品，但種類并不完整， 線上類型比線下類型齊全。

美寶蓮客服沒有透露關閉線下柜臺的原因。美寶蓮客服表示，不確定后續(xù)是否會重新開線下門店。屈臣氏柜臺將只保留線下，其他銷售渠道將轉移到線上。

百年歷史

曾是國內第一個彩妝品牌

美寶蓮自成立以來 有105年的歷史。 1995年，美寶蓮登陸中國市場，但次年被歐萊雅收購。很快，美寶蓮被提升為中國最暢銷的彩妝品牌。

央視市場研究報告顯示，市場分析機構， 從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國化妝品市場份額第一的品牌。

潮起潮落。2018年5月，美寶蓮陸續(xù)撤離超市超市渠道。2020年，中國百貨公司開始撤柜。對此，美寶蓮中國表示，是基于滿足消費者需求。隨著國內彩妝品牌的興起，美寶蓮的市場份額也有所下降。

2020年1月， 美寶蓮在2020年全球500大品牌榜上排名第500位。

網友評論：

青春的一部分

網友留言說美寶蓮眼線筆和卸妝油挺好用的十幾年前買了他的睫毛膏79美寶蓮也是青春的一部分。

網上生意容易嗎？

美寶蓮在網上取得了輝煌的成就。美寶蓮在2017年天貓雙11預售人氣榜上排名第一。然而，從近兩年的主要銷售名單來看，美寶蓮在中國的在線業(yè)績也很差。

2020年天貓雙11彩妝銷售前十，美寶蓮排名第九，第一和第二是國產品牌完美日記和花西子。2021年。美寶蓮已跌出雙11彩妝銷售前十，第一和第二是高端品牌YSL雅詩蘭黛。據了解，這是美寶蓮首次跌出前十名。

在2022年的618促銷活動中，美寶蓮在天貓十大美容化妝品中消失。在京東香水化妝品類別的營業(yè)額中，美寶蓮的營業(yè)額約為547萬元，排名第二。第一迪奧營業(yè)額4564萬元，第二花西子營業(yè)額2244萬元。

數據顯示，美寶蓮母公司歐萊雅集團近年來的重點也逐漸轉向高端產品。

根據歐萊雅集團2021年的財務報告，美寶蓮所在大眾消費品部門的收入增長為4.5%至122.3億歐元，蘭蔻赫蓮娜等品牌的奢侈品部門增長21.3%，錄得收入123.5億歐元。就在美寶蓮逐漸關閉線下獨立門店時，歐萊雅集團的奢侈品美容品牌Carita南京德基廣場和北京同期正式進入中國市場SKP開設精品店和專柜。